2023年前期空調(diào)市場:價格將怎么走?
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原材料成本、主導(dǎo)品牌競爭策略、產(chǎn)能釋放、渠道信心、消費需求、結(jié)構(gòu)變化等一系列因素都會影響空調(diào)市場的價格走勢,在經(jīng)歷了連續(xù)兩年的同比增長之后,空調(diào)產(chǎn)品的價格變動進入了一個窗口期,2023年前期的價格走勢將影響旺季乃至下半年的行情。
主導(dǎo)品牌的競爭策略是影響價格的關(guān)鍵
一些中小規(guī)模的空調(diào)制造企業(yè)在過去一年的出貨量都出現(xiàn)了增長,部分品牌甚至是創(chuàng)下了歷史新高,其中一個關(guān)鍵原因就是2022年前期行業(yè)內(nèi)爆發(fā)了連續(xù)漲價的現(xiàn)象,以格力、美的、海爾為代表的主導(dǎo)品牌追求高質(zhì)量增長方式,推動產(chǎn)品進行結(jié)構(gòu)化升級,更驅(qū)動了空調(diào)市場平均價格的上漲,也給后續(xù)的品牌和企業(yè)讓渡出了市場空間。所以,主導(dǎo)品牌面向未來一年的經(jīng)營策略直接關(guān)系到市場價格的變化。
2023年1月9日,海爾集團舉行了2022年工作總結(jié)表彰大會暨第八屆職工代表大會第四次會議,從此次會議公開的內(nèi)容上,“做強企業(yè)價值”、“做新用戶價值”、“做強生態(tài)價值”、“做大社會價值”是整個海爾近年來的幾個關(guān)鍵詞。由此也可以判斷出海爾在空調(diào)領(lǐng)域內(nèi)的價格變化要義,那就是圍繞著價值而展開。這種訴求短期內(nèi)不會發(fā)生大的變動。
一天之后即1月10日,2023年美的集團經(jīng)營管理年會順利舉行,美的集團董事長兼總裁方洪波在此次會議上就明確提到,2023年美的的經(jīng)營思路是“穩(wěn)定盈利、驅(qū)動增長”,同時表示“科技領(lǐng)先、技術(shù)進步是我們的唯一出路,要進一步加大對研發(fā)的投入”。2022年美的集團前三季度多項關(guān)鍵指標均保持增長,其中一個關(guān)鍵原因是“全體美的人深度貫徹‘合理收入、恢復(fù)盈利’的年度經(jīng)營原則?!?/p>
盡管格力至今沒有類似的信息公開,但是從既往的節(jié)奏看,在2022年基礎(chǔ)上,2023年前期大概率依然會保持穩(wěn)定的價格水平。也因此,主導(dǎo)品牌短期內(nèi)將把行業(yè)的平均價格維持在高位,這有利于行業(yè)生態(tài)環(huán)境的升級,有利于中小品牌在下沉市場謀求更大的增量空間。
大宗原材料托住市場價格底線
2023年1月5日,國內(nèi)市場現(xiàn)貨銅價已經(jīng)六連跌,價格回落到每噸64300元附近,但是在此之后的每個交易日,銅價爆發(fā)出一波連續(xù)高增長的行情。1月11日當(dāng)天,銅價每噸暴漲了980元,每噸現(xiàn)貨銅價達到了67600元左右。1月12日,銅價再次大漲了每噸940元,每噸68500元左右銅價直奔7萬元大關(guān)而去。至發(fā)稿前,銅價實現(xiàn)了五連漲。
2022年銅價整體處于下行態(tài)勢,整體跌幅大約是14%,在2021年每噸74000元高點之后,銅價一直處于一個高位區(qū)間浮動的狀態(tài)。事實上,去年全球貴金屬行業(yè)都不甚理想。
從美元指數(shù)及全球精銅礦的供給來看,銅價在2023年極有可能走出一條先抑后揚的曲線,一方面,美元的貶值會推高銅價;另外一個方面,今年精銅礦的供給和開采量會下降,這種矛盾在下半年會全面展現(xiàn)出來。
最近一段時間,各個金屬上市公司的股價全面上漲,窺一斑而知全豹,資本市場對價格走勢的判斷具有一定的預(yù)期,這種預(yù)期充分體現(xiàn)在了股價的走勢上。而隨著環(huán)境的寬松,對銅鋁等大宗材料需求也在上升。
尤其是新能源汽車,在充滿著不確定性的宏觀環(huán)境中,新能源汽車是被認為可以明確依然會出現(xiàn)增長的領(lǐng)域。而且,每年的6月份之前,空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模都會更大,需求相對較為旺盛,這也會帶動銅鋁需求,進而影響價格。
由此可見,以銅鋁為代表的大宗材料在高位盤整走勢將對空調(diào)產(chǎn)品的制造成本形成托底,短期內(nèi)材料成本的壓力難以得到有效緩解,甚至?xí)S著大宗材料供求矛盾和美元指數(shù)的變動而出現(xiàn)上升。